Internet es un medio de gran cobertura, inmensas posibilidades de segmentación, que permite la interactividad con el usuario, inmensamente flexible en los formatos y que permite hacer un tracking de resultados inédito en otros medios. Internet continúa creciendo y liderando estrategias, mientras que otros medios están sufriendo un declive. Todo esto lo convierte en una plataforma publicitaria única y una de las más rentables.
De acuerdo con los datos de AIMC, la mayor parte de los usuarios se conectan desde el hogar (61,1%). El 31,2% accede desde el trabajo, el 14,1% desde la universidad o centro de estudios y el 18,7% lo hace desde otros
lugares.
Cobertura
Internet es ya un medio de masas. Durante el 2003 se ha llegado a cientos de millones de usuarios mensuales y durante el 2004 se superarán ampliamente los usuarios alcanzando en cobertura a la prensa escrita. Los ratios de crecimiento del sector en los últimos cinco años son espectaculares. Mientras los principales medios han tenido entre 1999 y 2003 crecimientos negativos (del 5% de media) internet ha crecido un 656% en el periodo.
Por otro lado internet es una herramienta que se usa de un modo creciente en el trabajo. Permite llegar a un público al que es muy difícil llegar de otra
manera.
Estadisticas del Internet en los Estados Unidos
49.5 millones, el 38% de personas que se conectan desde sus casas, se conectan al Internet por medio del uso de banda ancha (broadband).
Nielsen/NetRatings
69.6 millones de personas que se conectan desde sus casas, se conectan por modem telefonico.
Nielsen/NetRatings
Tres de cada cuatro personas tiene acceso al Internet desde sus casas. 75% de la poblacion, equivalente a 204.3 millones de personas.
Nielsen/NetRatings
Durante la navidad del 2003 (Noviembre y Diciembre), usuarios gastaron en compras en linea un record de $18.5 billones de dolares. Goldman, Sachs & Co., Harris Interactive y
Nielsen/NetRatings
Además el público de Internet es de especial interés para el mercado publicitario. En ciertos colectivos la cobertura de internet crece
significativamente.
Afinidad / Segmentación
Internet permite llegar mejor que cualquier medio al público objetivo deseado. Lleva la segmentación a límites hasta ahora inéditos. Permite segmentar por materia, criterios demográficos y muchas otras variables: hora de conexión, lugar de conexión, características técnicas del equipo y mucho mas.
Esto incrementa significativamente el impacto de las campañas. A diferencia del resto de los medios un anunciante puede conseguir que toda su inversión publicitaria impacte 100% en el público que
desea.
